La protección internacional de las marcas notoriamente conocidas.

El derecho marcario se rige, entre otros, por tres principios generales, a saber, (i) Principio de especialidad, (ii) Principio de territorialidad, y (iii) Principio de registro o uso –dependiendo del sistema de protección-. La protección reforzada que se predica de las marcas notorias deriva del desconocimiento o negación de dichos principios. Nuestro estudio analizó el estado actual de la protección internacional de las marcas notorias, contrastado con la protección nacional y con las recomendaciones de mejora de las organizaciones internacionales, identificando con ello no solo los aspectos que cobran mayor importancia en dicha protección, sino también aquellos que requieren mejoras con miras a establecer un régimen tendiente a la armonización de la regulación y a la protección de derechos de los titulares de marcas y consumidores. Se analiza también en este estudio las decisiones de los tribunales de las diferentes legislaciones que permiten evidenciar aquellos aspectos que en la práctica inciden en la efectiva protección de las marcas notorias, para concluir que en algunas jurisdicciones las marcas notorias han visto disminuida dicha protección reforzada y en otras se ha avanzado a figuras novedosas, como la de marcas renombradas.Trademark regulation is governed, but no limited, by three principles: (i) Principle of specialty, (ii) Principle of territoriality, and (iii) principle of registration or use –depending on the protection system-. The increased protection given to well-known trademarks comes from the disregard or denial of those principles. This study has examined the current state of international protection of well-known trademarks in contrast with national protection and recommendations of international organizations, it allowed us identify the most important subjects of its protection, but also those that require improvement for harmonization of regulation and appropriate protection of rights of consumers and trademark owners. This article study as well decisions of authorities of different countries that show us those aspects that influence the effective protection of well-known trademarks, to conclude that in some jurisdictions the well-known trademarks have been decreased in its protection, and in others, they have new figures as renowned trademarks.MaestríaMagíster en Derecho Internacional con Énfasis en Derecho Internacional de los Negocio