Pilihan Bahasa pada Iklan Produk Makanan di Youtube (Kajian Sosiolinguistik)

Kajian pilihan bahasa yang ada dalam masyarakat Indonesia yang bertalian dengan masalah penggunaan bahasa pada masyarakat dwibahasa maupun multibahasa. Sebuah iklan produk makanan selain visual produk makanan itu sendiri penggunaan bahasa yang unik dan menarik juga sangat penting karena semakin menarik pilihan bahasa yang dipakai konsumen semakin ingin mencobanya. Penelitian ini memiliki tujuan yaitu mendeskripsikan bentuk pilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklan produk makanan di youtube, dan mendeskripsikan faktor-faktor yang menentukan pilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklan produk makanan di youtube. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan teknik simak bebas libat cakap yang artinya peneliti tidak terlibat langsung dalam peristiwa tutur yng akan dijadikan data untuk dianalisis, dan teknik catat untuk dapat mengklasifikasikan data. Teknik analisis data yang dipakai yaitu metode padan ekstralingual. Berdasarkan hasil analisis penelitian tersebut, diketahui bahwa terdapat 16 data iklan menggunakan variasi bahasa tunggal, 4 data iklan menggunakan alih kode, dan 25 data iklan menggunakan campur kode. Pilihan bahasa yang digunakan dalam iklan memiliki beberapa faktor penentu yaitu situasi tutur, partisipan, genre, fungsi, dan bintang iklan. Penelitian ini dapat diimplikasikan untuk pembelajaran mengenai materi iklan pada Sekolah Menengah Pertama