PENGARUH SIKAP POLITIK DAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP TINGKAT PEROLEHAN SUARA PADA PEMILIHAN KEPALA DAERAH TAHUN 2020 DI KABUPATEN INDRAMAYU

Indonesia sebagai negara yang menganut sistem demokrasi, dimana dalam realitas kehidupan politik demokrasi nya dibutuhkan partisipasi politik dari warga negaranya yaitu dengan pemberian suara secara cerdas oleh warga negara dalam pelaksanaan pemilu maupun pemilukada. Namun, kondisi saat ini tidak mudah untuk mewujudkan partisipasi yang berkualitas dan cerdas tersebut karena masih banyak warga negara yang belum paham akan hak dan kewajiban politik yang sesungguhnya. Sehingga, mengakibatkan tingkat partisipasi politik rendah. Salah satu aspek yang dapat mempengaruhi partisipasi politik adalah sikap politik masyarakat dan strategi pemasaran politik yang dapat menarik perhatian publik. Fungsi sikap masyarakat sangat menentukan apabila respon masyarakat mendukung terhadap sistem politik tersebut akan mengarah pada meningkatnya perolehan suara pada pemilihan umum. Kemudian, strategi pemasaran politik sebagai bentuk untuk mewujudkan masyarakat kritis. Sehingga sikap politik masyarakat tersebut memandang bahwa mereka tidak asal memilih dan tidak mudah dipengaruhi oleh orang lain melainkan lebih mempertimbangkan untuk memutuskan pilihannya. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Adapun metode yang digunakan yaitu deskriptif dengan teknik survey. Instrumen penelitian berupa angket dengan menggunakan skala interval. Penelitian ini telah di asumsi klasik, uji korelasi, uji (t), uji (F) dan Regresi. Hasil penelitian menunjukan bahwa : 1). Sikap politik berpengaruh sebesar 23,3% terhadap tingkat perolehan suara; 2) Pemasaran politik berpengaruh sebesar 19,8% terhadap tingkat perolehan suara; 3). Sikap politik dan pemasaran politik secara bersama-sama berpengaruh sebesar 27,5% dan Selebihnya sebesar 72,5% tingkat perolehan suara dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti penelitian ini. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa sikap akhir dari masyarakat yakni mendukung untuk menentukan pilihan politik pada pemilihan kepala daerah tahun 2020 dan sasaran target dalam pemasaran politik yakni target dukungan pemilihan yang diwujudkan dalam pemberian suara kepada kandidat tersebut dianggap berhasil mempengaruhi keputusan memilih dalam pemilihan kepala daerah tahun 2020 di Kabupaten Indramayu