Analisis Pengaruh Faktor Pribadi dan Budaya terhadap Keputusan Pembelian

– Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Besarnya pengaruh faktor pribadi terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Batukaras; 2) Besarnya pengaruh faktor budaya terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Batukaras; 3) Besarnya pengaruh faktor pribadi dan faktor budaya terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Batukaras.  Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey explanatory dengan pendekatan data kuantitatif. Jumlah populasi yang akan dijadikan objek penelitian adalah jumlah konsumen Alfamart Batukaras pada bulan Desember 2019 yaitu sebanyak 1.698 orang. Ukuran sampel yang dipilih adalah sebanyak 94 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan, studi lapangan (observasi, wawancara dan angket).  Berdasarkan hasil penelitian bahwa : 1)  Terdapat pengaruh yang  positif dan signifikan faktor pribadi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Alfamart Batukaras. Artinya jika faktor pribadi meningkat maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat; 2) Terdapat pengaruh yang  positif dan signifikan faktor budaya terhadap keputusan pembelian konsumen pada Alfamart Batukaras. Artinya jika faktor budaya meningkat maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat, 3) Terdapat pengaruh yang  positif dan signifikan faktor pribadi dan faktor budaya terhadap keputusan pembelian konsumen pada Alfamart Batukaras. Artinya jika faktor pribadi dan faktor budaya meningkat maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat. &nbsp