Conversation Implicature in Interrogative Utterance of the Discourse of E-Commerce Business Advertisement

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan fungsi ujaran interogatif yang terkandung dalam implikatur percakapan dalam wacana iklan bisnis e-commerce. Sumber data dalam penelitian ini adalah dalam bentuk ucapan interogatif yang diperoleh dalam iklan bisnis e-commerce, seperti belanja online, transportasi online, dan pengiriman drop yang ada di youtube. Iklan e-commerce dari belanja online adalah iklan yang sering memiliki implikatur percakapan. Sementara itu, iklan transportasi online dan layanan dropshipping jarang memiliki implikatur percakapan. Penelitian ini menggunakan pragmatik untuk menganalisis data transkrip. Berdasarkan analisis data, peneliti menemukan lima fungsi ucapan interogatif, yaitu (1) fungsi instruksi, (2) fungsi bertanya, (3) fungsi melarang, (4) fungsi menolak, dan (5) fungsi saran. Dari lima fungsi ujaran interogatif ini dalam implikatur percakapan, dapat disimpulkan bahwa wacana ujaran interogatif dalam iklan e-commerce mengarah pada bentuk persuasif