The Influence of Beauty Vloggers, Brand Image, and Product Quality on Lipstick Purchase Decisions

—Wanita menempatkan nilai tinggi pada penampilan mereka. Kita dapat melihat dalam kehidupan sehari-hari bahwa kebanyakan wanita tidak dapat hidup tanpa kosmetik. Kosmetik sudah menjadi kebutuhan bagi wanita untuk menunjang penampilan saat menjalani aktivitas sehari-hari agar lebih menarik dan percaya diri. Lipstik wanita adalah salah satu kosmetik paling populer. Konsumen mempertimbangkan citra merek dan kualitas produk saat membeli kosmetik, khususnya lipstik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat apakah citra Beauty Vlogger dan kualitas produknya berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Besar sampel untuk penelitian ini adalah 100 orang. Metode penelitian eksplanatori digunakan. Analisis regresi linier berganda dengan IBM SPSS Statistics 25 digunakan untuk menganalisis data. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa di Indonesia, Brand Image Beauty Vlogger tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Emina Cosmetics, sedangkan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Emina Cosmetics. Kata kunci: beauty vloggre, citra merek, kualitas produk, keputusan membel