Keputusan Pembelian Merek Sepeda Polygon Ditinjau dari, Gaya Hidup Sehat, Kualitas Produk dan Brand Image (Studi Kasus di Surakarta)

Keputusan pembelian merupakan langkah atau tahap awal dalam menetukan pengambilan suatu keputusan dimana konsumen benar-benar melakukan pembelian. Beberapa yang menjadi faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian diantaranya yaitu, gaya hidup sehat, kualitas produk dan brand image. Telah terjadi penigkatan penjulan sepada pada awal tahun 2020 hingga hampir pertengahan tahun 2021 yang disebabkan meningkatnya permintaan konsumen akan kebutuhan bersepeda dalam menyikapi pola hidup bersih dan sehat (PHBS) di masa Covid-19. Peningkatan tersebut memberikan dampak besar bagi Perusahaan sepeda yang mana sangat antusias dan berlomba-lomba dalam memberikan kulaitas produk sepeda terbaiknya mengingat kebutuhan dan keinginan konsumen yang bervariasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup sehat, kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian sepeda merek polygon di Surakarta. penelitian ini menggukan sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus dari Ferdinand. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang sebeleumnya telah melalui uji asumsi klasik. Hasil uji t menunjukan bahwa gaya hidup sehat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda merek polygon di Kota Surakarta. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda merek polygon di Kota Surakarta. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda merek polygon di Kota Surakarta. Hasil Koefisien determinasi menunjukan variabel gaya hidup sehat, kualitas produk dan brand image memiliki pengaruh sebesar 75% terhadap variabel keputusan pembelian sepeda merek polygon di Kota Surakarta. Kata kunci : Gaya Hidup Sehat, Kualitas Produk, Band Image, Keputusan Pembelia