Analisis Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada pengaruh citra merek, harga terhadap keputusan pembelian Sepatu Ventela. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 171 responden. Teknik sampling dengan menggunakan Non-Probability Sampling dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 171 responden. Teknik Pengambilan data dengan cara menyebarkan kuesioner. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linier Berganda. Subjek penelitian yaitu Mahasiswa/I Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2017. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Harga, secara signifikan memiliki hubungan dan pengaruh positif terhadap variabel Keputusan Pembelia