Comercio online y personalizaci\uf3n de p\ue1ginas web :

Proyecto Fin de Grado-Universidad Pontificia de Salamanca, Facultad de Psicolog\ueda, 2022.La personalizaci\uf3n de los sitios de compra online es el modo en que los vendedores presentan sus productos de una manera adaptada a las preferencias de los consumidores. Las percepciones que muestran los compradores hacia la personalizaci\uf3n de los sitios de compra online resultan de enorme relevancia en la intenci\uf3n de compra. En este Estudio analizamos las percepciones cognitivas y emocionales hacia la personalizaci\uf3n y su relaci\uf3n con la intenci\uf3n de compra. En concreto, se ha realizado un estudio descriptivo con una metodolog\ueda cualitativa y muestreo no probabil\uedstico en el que han participado 75 estudiantes de distintas universidades espa\uf1olas. Todos ellos completaron una escala tipo Likert en la que valoraron sus opiniones sobre la personalizaci\uf3n y su intenci\uf3n de compra. Los resultados mostraron una relaci\uf3n entre las variables cognitivas y emocionales y la intenci\uf3n de compra. Los resultados son discutidos y valorados en relaci\uf3n con otros estudios previos. En las conclusiones se tratan algunas de las repercusiones del trabajo para mejorar la personalizaci\uf3n de las p\ue1ginas web de compra online