How a Reusable Bag Can Be Designed to Stimulate Purchase and Use

Tillverkningen och förbrukningen av plast är en av världens största miljöbovar. 2020 införde Sveriges regering en ökad skatt på plastbärkassar i ett försök att minska användandet av plast. Ökningen har resulterat i ett högre pris på plastbärkassar, vilket motiverar konsumenten att använda flergångskassar i stället. Syftet med den här studien var således att ur ett hållbart perspektiv undersöka hur en flergångskasse, genom design, kan utformas för att öka köpintention; viljan att köpa en flergångskasse, samt öka användning; att konsumenten använder flergångskassen till flera ändamål och många gånger.För att, genom design, ta fram en optimal flergångskasse undersöktes både produktdesign samt grafisk design av kassen. I den inledande studien undersöktes målgruppens beteende kring användandet av flergångskassar. Den inledande studien satte en grund för hur designen skulle utformas och därför formulerades mål utifrån den inledande studiens resultat och analys. Målen har fungerat som en utgångspunkt dels vid konceptgenerering, dels värdering av designen. Designalternativen värderades dels genom användartest av tre prototyper av kassens funktion och produktdesign, dels genom en enkätundersökning där tre grafiska designkoncept presenterades. Från värderingen fick studien svar på hur en flergångskasse utformas för att stimulera till användning samt till köp.Efter värderingen av de olika designalternativen för såväl produktdesign som grafisk design kunde en slutgiltig design fastställas. Resultatet för produktdesignen blev en kasse i kvadratisk form med rektangulär botten, i ekologisk bomull med en större vattentät innerficka samt ett yttre fack för exempelvis en vattenflaska. Kassen har även två olika band, ett par längre och ett par kortare som fästs på insidan av kassen med knappar. För att tilltala målgruppen med kassens griska design användes karaktärer från barndomen som ett verktyg, och slutdesignen landade i en avbildning av den litterära figuren Babar.The manufacture and consumption of plastic is one of the world's biggest environmental culprits. In 2020, the Swedish government introduced an increased tax on plastic carrier bags to reduce the use of plastic. The increase has resulted in a higher price for plastic carrier bags, which motivates the consumer to use reusable bags instead. The purpose of this study was thus to investigate, from a sustainable perspective, how a reusable bag can be designed to increase purchase intention; the desire to buy a reusable bag, as well as increase use; that the reusable bag is used for several purposes and many times.In order to, through design, produce an optimal reusable bag, both product design and graphic design were examined. In the initial study, the target group's behavior around the use of reusable bags was examined. The initial study laid a foundation for how the bag would be designed and therefore goals were formulated based on the initial study's results and analysis. The goals have served as a starting point for concept generation and evaluation of the design. The design alternatives were evaluated partly through user testing of three prototypes of the bag’s function and product design, and partly through a survey where three graphic design concepts were presented. From the evaluation, the study received answers on how a reusable bag is designed to stimulate use and purchase.After evaluating the various design options for both product design and graphic design, a final design could be determined. The result for the product design was a bag in a square shape with a rectangular bottom, in organic cotton with a larger water resistant inner pocket and an outer pocket for a water bottle, for example. To appeal to the target group with the bag's graphic design, childhood characters were used as a tool, and the final design landed in an image of the literary figure Babar.Examensarbetet är utfört vid Institutionen för teknik och naturvetenskap (ITN) vid Tekniska fakulteten, Linköpings universitet