Influenciadores digitais e a divulgação de conhecimento científico sobre Diabetes Mellitus em redes sociais

Introdução: O Ministério da Saúde determina que implementar ações básicas de diagnóstico e controle do diabetes nos diferentes níveis de atendimento do SUS é de extrema urgência, alinhando-se ao compromisso ético-político de defesa da vida. Imerso na era da cibercultura, o sistema vem apostando em inovações nos modos de produção de cuidado em saúde no país, contando com o meio digital e as redes sociais virtuais como aliados neste processo, seguindo seus novos ritmos de produção de conteúdo e de divulgação científica. Objetivo: Analisar a produção de conteúdo e as interações geradas a partir do compartilhamento de postagens sobre diabetes no Instagram. Por um lado, acompanhando o perfil do Ministério da Saúde e, por outro, de uma influenciadora digital que convive com a condição e compartilha seu cotidiano na rede. Materiais e Métodos: Trata-se de uma pesquisa qualitativa que utiliza enquanto metodologia a etnografia virtual. O trabalho foi realizado em duas etapas: a primeira foi o acompanhamento das publicações feitas pelos perfis selecionados assim como das interações ocorridas; a segunda, a seleção, categorização e análise das publicações acompanhadas. Resultados: A pesquisa contou com 25 publicações selecionadas, cinco realizadas pelo perfil do Ministério da Saúde e 20 realizadas pelo perfil da influenciadora. Elaboramos seis categorias para enquadrar e discutir as postagens de acordo com a natureza de seus conteúdos. Conclusão: A divulgação de conhecimento e o compartilhamento do cotidiano nas redes sociais tem avançado e influenciado modos de vida, de consumo e do cuidado em saúde, como o autocuidado das pessoas com diabetes.Introduction: The Ministry of Health determines that implementing basic diagnostic actions and also diabetes control at different care levels of the SUS is of utmost urgency, aligning itself to the ethical-political commitment that is defending life. Immersed in the cyberculture era, the system has been betting on innovations in the ways of producing health care in the country, relying on the digital media and virtual social networks as allies in this process, following its new rhythms of content production and scientific dissemination. Goals: To analyze the production of content and the interactions generated from the sharing of posts about diabetes on Instagram. On one hand, following the Ministry of Health profile and, on the other, the one of a digital influencer who lives with this condition and shares her daily life on the network. Materials and Methods: This is a qualitative research that uses virtual ethnography as its methodology. The work was carried out in two stages: the first consisted of monitoring all publications made by the selected profiles as well as the interactions that took place in each publication; the second was a detailed selection, categorization and analysis of the selected publications. Results: The research counted a total of 25 selected posts, five made by the Ministry of Health profile and 20 made by the influencer's profile. We developed six categories to frame and discuss the posts according to the nature of their content. Conclusion: The dissemination of knowledge and sharing of daily life on social networks has advanced and influenced lifestyles and health care, such as self-care for people with diabetes