Pengaruh penggunaan Babe Cabita dan Marshel Widianto sebagai celebrity endorser dalam iklan #semuajugabisa terhadap brand image MS Glow for Men pada followers @MSGlowforMen

Pada penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji teori yang menyatakan bahwa celebrity endorser memberikan pengaruh terhadap brand image. MS Glow for Men sebagai salah satu brand skincare di Indonesia sering menggunakan selebriti sebagai celebrity endorser. Pada iklan #semuajugabisa selebriti yang digunakan MS Glow for Men untuk menjadi celebrity endorser adalah Babe Cabita dan Marshel Widianto. Babe Cabita dan Marshel Widianto adalah dua pelawak yang memiliki segudang prestasi dalam dunia hiburan yang memiliki tema acara komedi. Celebrity endorser dinilai berdasarkan indikator visibility, credibility, attractiveness, dan power. Sedangkan brand image dinilai berdasarkan indikator strength of brand associations, favorability of brand associations, dan uniqueness of brand associations. Jenis penelitian ini adalah eksplanatif menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan adalah metode survei yang pernyataan responden diukur dengan skala Likert. Hasil dari penelitian ini dapat diketahui terdapat pengaruh antara penggunaan Babe Cabita dan Marshel Widianto dalam iklan #semuajugabisa terhadap brand image MS Glow for Men pada followers @MSGlowforMen yaitu adanya hubungan yang kuat antara kedua variabel penelitian ini. Ditemukan hasil penelitian bahwa penggunaan selebriti endorser Babe Cabita dan Marshel Widianto berhasil dan memberikan penilaian pada citra merek MS Glow for Men menjadi positif