Anteseden Perilaku Konsumsi Konsumen Jawa Mataraman

Perilaku konsumen selalu menjadi fokus pembelajaran para pemasar. Setiap kelompok masyarakat memiliki budaya dan nilai khusus yang dapat mempengaruhi pola perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mencari anteseden atau faktor faktor perilaku konsumen Jawa Mataraman. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan faktor. Hasil menunjukkan bahwa masyarakat Jawa Mataram merupakan memiliki kecenderungan berbelanja utilitarian. Terdapat empat faktor utama dalam pola perilaku konsumen yaitu nilai keluarga, nilai diri sendiri, budaya yang diturunkan dan faktor lingkungan sosia