Pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian handphone Samsung (studi empiris pada masyarakat Kota Madiun)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian handphone Samsung pada masyarakat Kota Madiun. Sampel dari penelitian ini adalah konsumen yang berdomisili di kota Madiun, yang membeli dan menggunakan Handphone Samsung dengan jumlah 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor budaya, pribadi, dan psikologis berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian sedangkan faktor sosial tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian handphone Samsung pada masyarakat kota Madiun