Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Honda Beat (studi empiris pada konsumen Dealer Nusa Motor Caruban)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Honda Beat. Populasi pada penelitian ini ialah 100 pembeli Honda Beat di Dealer Nusa Motor Caruban. Pengumpulan data responden menggunakan kuesioner melalui googleform. Teknik analisis data yang digunakan ialah regresi linear berganda yang dioalah menggunakan program SPSS 23. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek dan harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Maka, dealer harus terus meningkatkan kualitas produk baik dari segi daya tahan produk, perawatan produk saat berada di dealer, maupun saat proses distribusi ke pembeli. al ini bertujuan untuk lebih meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli produk tersebu