Pengaruh store atmosphere, lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian (studi empiris pada pengunjung Samudra Supermarket Madiun)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh store atmosphere, lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian pada Samudra Supermarket Madiun. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Teknis analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel store atmosphere, lokasi dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 68,2% artinya variabel store atmosphere, lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian menjelaskan pengaruh sebesar 68,2% sedangkan sisanya sebesar 31,8% yang dipengaruhi oleh variabel lain