Pengaruh persepsi konsumen terhadap minat beli produk private label di Indomaret wilayah Surabaya

Pertumbuhan bisnis ritel semakin berkembang dengan bertambahnya jumlah peritel yang ada di Indonesia. Salah satu ritel yang menghadirkan produk private label adalah Indomaret. Private label adalah merek produk yang dibuat dan hanya tersedia untuk dijual oleh ritel itu. Salah satu strategi yang diterapkan oleh peritel untuk dapat bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli pada produk private label di Indomaret. Faktor-faktor yang mempengaruhi, seperti persepsi harga, persepsi kualitas, dan citra merek, diperiksa untuk mengetahui faktor mana yang memainkan peran penting pada minat pembelian produk private label. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling, data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang pernah berbelanja di Indomaret Wilayah Surabaya. Data yang terkumpul dianalisis dengan mengunakan software SPSS dengan beberapa metode analisis seperti validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, dan regresi linier berganda. Temuan penelitian bahwa faktor persepsi harga dan citra merek tidak berpengaruh terhadap minat beli. Sedangkan faktor persepsi kualitas memiliki pengaruh terhadap minat beli produk private label Indomaret