Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada konsumen PT BCA Multifinance Madiun

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor citra merek, harga dan kualitas produk, terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada konsumen PT BCA Multifinance Madiun. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen PT BCA Multifinance Madiun yang membeli sepeda motor Honda Beat sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner dan menggunakan skala likert 5 poin untuk mengukur variabel-variabel yang diteliti dengan 18 item pernyataan. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis linear berganda dengan program SPSS versi 22.0. Hasil pengujian dengan uji t menujukkan bahwa faktor citra merek, harga dan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada konsumen PT BCA Multifinance Madiun secara positif dan signifikan