Analisis penerimaan khalayak mengenai pencitraan politik Presiden Joko Widodo dalam video opening Ceremony Asian Games 2018

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerimaan khalayak mengenai politik pencitraan dalam video opening ceremony Asian Games 2018. Politik pencitraan (imaging politics) yang didefinisikan sebagai proses atau cara bertindak dalam membentuk citra atau gambaran diri yang diinginkan kepada publik, dalam bentuk sikap, tindakan, pendapat dan gagasan (Anwar, 2014:3). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah reception analysis dengan paradigma encoding-decoding milik Stuart Hall. Melalui metode ini, peneliti menemukan hasil dari penerimaan khalayak dalam 3 posisi di mana keenam informan memiliki pemaknaan yang berbeda-beda sesuai dengan field of experience dan frame of reference. Penerimaan yang berbeda dipengaruhi oleh profesi dan didukung dengan golongan pemiliih pada PILPRES 2019. Golongan pemilih Jokowi cenderung berada di posisi dominant dan negotiated. Golongan pemilih Prabowo berada di posisi oppositional