Pengaruh brand image, product quality dan price perception terhadap purchase decision pada sandal Fipper di Surabaya

Alas kaki adalah salah satu kebutuhan primer yang berfungsi untuk melindungi kaki kita, Selain itu alas kaki sudah menjadi salah satu item fashion yang cukup penting dan dapat mempengaruhi gaya atau penampilan dari seseorang. Di Indonesia kita dapat menemui berbagai macam produk alas kaki yang modelnya selalu berubah-ubah sesuai dengan perkembangan mode atau fashion yang lagi trend atau in. Salah satu model alas kaki yang umumnya disukai oleh masyarakat Indonesia adalah alas kaki model sandal. Karena penggunaan sandal yang nyaman dipakai untuk melakukan aktivitas apapun. Fipper adalah salah satu brand sandal yang cukup terkenal di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara brand image, product quality dan price perception terhadap purchase decision pada sandal Fipper di Surabaya. Penelitian ini menggunakan model penelitian kausal. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu non probability sampling. Sampel yang dipakai sebanyak 150 responden yang membeli sandal Fipper di Surabaya. Alat pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 16.0. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa brand image, product quality dan price perception berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap purchase decision