Pengaruh Self-Esteem, Impulsivity, TV/Media, dan Social Desirability terhadap Impulse Buying Konsumen Uniqlo Tunjungan Plaza

Keputusan pembelian yang dilakukan belum tentu direncanakan, tetapi terdapat juga pembelian yang tidak direncanakan (impulsive buying) akibat adanya rangsangan lingkungan belanja. Terdapat beberapa faktor yang menyebabkan terjadinya impulse buying diantaranya adalah TV/Media, self-esteem, impulsivity, anxiety dan social desirability. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh self-esteem, impulsivity, tv/media, dan social desirability terhadap impulse buying konsumen Uniqlo Tunjungan Plaza. Desain penelitian yang diajukan ini adalah penelitian kausalitas. Data penelitian diperoleh dengan membagikan kuesioner kepada sebagian konsumen Uniqlo Tunjungan Plaza. Teknik yang digunakan untuk menarik sampel adalah teknik purposive sampling. Sampel penelitian ini sebanyak 200 orang responden. Hasil penelitian ini menemukan bahwa self-esteem, impulsivity, tv/media, dan social desirability berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying konsumen Uniqlo Tunjunga