Pengaruh moral intensity, materialism dan subjective norm terhadap attitude towards counterfeiting fashion product pada konsumen Pasar Atom (Studi perbedaan gender)

Perkembangan dunia fashion yang begitu cepat menyebabkan sebagian besar orang menyadari bahwa citra diri atau status merupakan hal yang penting bagi kehidupan sosial, namun dengan keterbatasan finansial tidak semua orang mampu membeli produk mewah tersebut. Hal ini menyebabkan fenomena maraknya praktik jual beli produk palsu. Produk palsu digunakan sebagai alternatif dari keberadaan barang mewah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh moral intensity, materialism, subjective norm, dan gender terhadap attitude toward counterfeiting fashion product pada konsumen pasar atom. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 110 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui alat bantu kuesioner dan diolah dengan teknik regresi linier berganda menggunakan program SPSS. Objek dari penelitian ini adalah pasar atom. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa moral intensity berpengaruh negatif dan signifikan, materialism berpengaruh positif dan signifikan, dan subjective norm berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude toward counterfeiting fashion product, serta gender tidak mempengaruhi terhadap attitude towards counterfeiting fashion produc