Tingkat pengetahuan ibu rumah tangga di Surabaya mengenai iklan televisi Lifebuoy ActivSilver Formula

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat pengetahuan ibu rumah tangga di Surabaya mengenai iklan televisi Lifebuoy Activsilver Formula. Lifebuoy merupakan produk milik PT. Unilever Tbk yang mengutamakan komitmennya untuk mendukung kehidupan melalui kebersihan serta perlindungan terhadap kuman, dan pesan tersebut seringkali disampaikan kepada ibu untuk menerapkan kebiasaan hidup sehat dikeluarga. Penelitian ini mengukur tinggi rendahnya tingkat pengetahuan ibu rumah tangga di Surabaya mengenai iklan dengan melihat efek kognitif yang diterima. Dalam melihat pengetahuan tersebut diukur melalui tiga indikator milik Engel, Blackwell & Miniard yakni pengetahuan produk dan pengetahuan pemakaian. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Penelitian ini menjelaskan tentang proses komunikasi yang menghasilkan efek kognitif (bertambahnya pengetahuan dari tidak tahu menjadi tahu) sebagai hasil dari proses komunikasi menurut teori Harold Laswell. Hasil dari penelitian ini menunjukan tingkat pengetahuan ibu rumah tangga di Surabaya mengenai iklan televisi Lifebuoy ActivSilver Formula adalah tinggi