Pengaruh hedonist shopping motivation terhadap impulsive buying di Matahari Tunjungan Plaza Surabaya

Dewasa ini banyak ritel modern yang menawarkan berbagai kebutuhan dan keinginan yang diperlukan konsumen yang didukung fasilitas serta promosi yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Hedonist Shopping Motivation Terhadap Impulsive Buying Pada Matahari Tunjungan Plaza Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kausal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Tiap responden tersebut merupakan agen mahasiswa yang pernah berbelanja di Matahari Tunjungan Plaza Surabaya. Data dikumpulkan melalui alat bantu kuesioner dan selanjutnya diolah dengan teknik analisis Regresi linier berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Hedonist Shopping Motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan, oleh karena itu seluruh hipotesis didukung