Pengaruh celebrity endorser Cristiano Ronaldo terhadap brand image dan keputusan pembelian konsumen Shampoo Clear di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser Cristiano Ronaldo terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian konsumen Shampoo Clear di Surabaya, Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear di Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modelling) dengan program LISREL. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 135 responden. Karakteristik sampel dalam penelitian ini, yaitu, dalam 1 tahun terakhir pernah membeli dan menggunakan shampoo Clear,pernah melihat iklan shampoo Clear dengan bintang iklan Cristiano Ronaldo di telivisi minimal 5 kali, yang berusia minimal 18 tahun, dan berdomisili di Surabaya, Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorser berpengaruh signifikan dan positif terhadap Brand Image, Celebrity Endorser berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Image berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian konsumen shampoo Clear di Surabaya. Hasil ini diperkuat dengan hasil uji validitas,reliabilitas, dan pengujian kecocokan model pada masing-masing indikator pada setiap variabel