Analisis pengaruh sikap konsumen pada atribut produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor bebek merk Honda tipe Supra X di PT. Mitra Pinasthika Mustika Surabaya

Salah satu sepeda motor yang terkenal di negara kita adalah sepeda motor merk Honda. Untuk dapat menghadapi persaingan dengan merk-merk lain yang mempunyai tipe mesin yang sarna, yaitu 4 tak, perusahaan Honda harus dapat melihat kebutuhan dan keinginan konsumen untuk saat ini dan waktu mendatang. Salah satu hal yang menyebabkan naiknya permintaan ini adalah karena selain iritnya bahan bakar,juga perawatannya yang cukup mudah karena bengkel dan dealer resmi Honda cukup banyak dan didukung oleh montir-montir yang cukup berpengalaman dengan suku cadangnya yang mudah diperoleh. Untuk menarik perhatian konsumen akan kebutuhannya ituHonda mengeluarkan produk Supra X yang menjadi produk andalan bagi Honda, karena produk sepeda motor Honda tipe Supra X ini dilengkapi dengan Rim Cakram, dan desain millenium yang sangat menarik, serta bentuk body sepeda motor yang futuristik. Oleh karena itu Supra X ini dilengkapi dengan atribut-atribut produknya yang meliputi produk generik, produk harapan, dan produk pelengkap yang membentuk produk Supra X itu sendiri. Dengan dikeluarkannya produk ini diharapkan dapat menarik persepsi konsumen yang positif terhadap kebutuhannya dan memutuskan untuk membelinya. Berdasarkan uraian di atas, peneliti tertarik untuk mengetahui apakah sikap konsumen pada atribut produk. berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian sepeda motor bebek merk Honda tipe Supra X dan atribut produk manakah yang pengaruhnya dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor bebek merek Honda tipe Supra X. Setelah mengumpulkan data dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden, kemudian melakukan perhitungan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi berganda, dan analisis koefisien korelasi berganda, maka dapat diketahui bahw3 hasil perhitungan koefisien determinasi berganda adalah sebesar 0,697, yang berarti bahwa kemampuan atribut produk generik, produk harapan, dan produk pelengkap untuk menjelaskan keputusan pembelian adalah sebesar 69,7%. Dengan demikian dapat disimpulan bahwa hasil yang menunjukkan besarnya hubungan maupun kemampuan variabel independen untuk menjelaskan variabel dependen dapat dikatakan kuat. Hasil Perhitungan koefisien korelasi produk generik sebesar 0.691. koefisien korelasi produk harapan sebesar 0,045 dan koefisien korelasi produk pelengkap sebesar 0,408. Dari hasil korelasi ini dapat diketahui bahwa atribut produk generik membeTikan pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor bebek Honda tipe Supra X bila dibandingkan dengan prod uk harapan dan produk pelengkap