Pengaruh perceived price, perceived quality, perceived value, brand awareness, perceived risk terhadap purchase intention private label brands pada carrefour di Surabaya

Salah satu strategi pengusaha ritel yang sedang berkembang saat ini adalah usaha pengembangan produk dengan menggunakan merek pribadi (Private Label Brands). Salah satunya peritel yang menggunakan Private Label Brands ialah Carrefour. Faktor yang mempengaruhi private label brands ialah perceived price, perceived quality, perceived value, Brand awareness, dan perceived risk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh perceived price, perceived quality, perceived value, brand awareness, dan perceived risk terhadap purchase intention private label brands pada Carrefour di Surabaya. Jenis penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara melakukan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Carrefour di Surabaya dengan teknik penarikan sampel yaitu non probability sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis Regresi Berganda . Hasil kesimpulan yang diperoleh dalam penelitian ini adalah variable perceived price, perceived quality, perceived value, brand awareness, dan perceived risk berpengaruh terhadap variabel purchase intention private label brands pada Carrefour di Surabaya