Pengaruh kelompok referensi,kesadaran harga,dan pengalaman terhadap sikap dan niat pembelian pada produk Nike di Ciputra World Surabaya

Industri alas kaki merupakan salah satu sektor prioritas yang terus dikembangkan oleh Kementerian Perindustrian, mengingat peranannya dalam perolehan devisa ekspor non migas dan penyerapan tenaga kerja yang cukup banyak. Produk Nike merupakan target produk anak muda masa kini. Nike merupakan sebuah perusahaan global yang dapat dikaji kinerja perusahaannya untuk menjadi bahan pembelajaran mengenai pengaruh kelompok referensi, kesadaran harga, dan pengalaman terhadap sikap dan niat pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kelompok referensi, pengalaman, dan kesadaran harga terhadap sikap dengan niat pembelian pada produk Nike di Ciputra World Surabaya, serta untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sikap terhadap niat pembelian pada produk Nike di Ciputra World Surabaya. Penelitian yang akan dilakukan menggunakan desain penelitian kausal. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan metode survei. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif. Alat yang digunakan untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini adalah kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Nike di Ciputra World Surabaya dan menjadi anggota klub basket. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 152 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan teknik Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software LISREL. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan dapat diambil kesimpulan bahwa Kelompok referensi, Pengalaman, Kesadaran harga memiliki pengaruh terhadap sikap dan niat pembelian pada produk Nike di Ciputra World Surabaya”, dinyatakan diterima. Sedangkan Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian pada produk Nike di Ciputra World Surabaya”, dinyatakan diterima