Pengaruh co-branding, brand equity terhadap purchase intention melalui brand preference pada es krim merek Walls Buavita di Surabaya.

Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui hubungan serta pengaruh variabel co-branding, brand equity terhadap purchase intention melalui brand preference pada es krim merek Wall’s Buavita di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). Dengan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini mengunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Karakteristik sampel dalam penelitian ini yaitu masyarakat atau pengunjung yang belum pernah mencoba es krim merek Wall’s Buavita dan berminat untuk mencoba es krim merek Wall’s Buavita di Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa co-branding berpengaruh signifikan dan positif terhadap brand preference, brand equity berpengaruh signifikan dan positif terhadap brand preference, brand preference berpengaruh signifikan dan positif terhadap purchase intention, dan co-branding berpengaruh signifikan dan positif terhadap purchase intention melalui brand preference pada es krim merek Wall’s Buavita di Surabaya.. Hasil ini diperkuat dengan hasil uji validitas, reliabilitas dan pengujian kecocokan model pada masing-masing indikator pada setiap variabel