Pengaruh innovation, advertising, perceived fit, dan perceived quality terhadap brand equity melalui corporate image pada Yamaha Mio di Surabaya

Perusahaan yang memiliki produk yang inovatif, cara-cara periklanan yang baik, kecocokan produk yang dibuat dengan kemampuan perusahaan, serta kualitas produk yang baik dapat meningkatkan citra perusahaan dan pada akhirnya meningkatkan ekuitas merek perusahaan tersebut. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji pengaruh innovation, advertising, perceived fit dan perceived quality terhadap brand equity melalui corporate image. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan pemahaman konsep ekuitas merek Pada penelitian ini yang dipakai adalah penelitian konklusif pada studi experimental atau causal research. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah non probability sampling. Jenis metode yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel yang digunakan berjumlah 200 orang konsumen Yamaha Mio di Surabaya. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah structural equation model dengan bantuan program Lisrel. Hasil analisis ini menunjukkan bahwa innovation, advertising, perceived fit dan perceived quality berpengaruh secara langsung terhadap corporate image, dan secara tidak langsung terhadap brand equity