Pengaruh usaha pemasaran terhadap brand awareness dan brand image produk ice cream merek Wall's pada mahasiswa FE Unika Widya Mandala Surabaya

Di Indonesia banyak beredar produk ice cream dengan berbagai merek seperti Wall’s, Campina, Meiji, Miami, dan lain-lain. Masing-masing produsen ice cream tersebut menawarkan produk dengan varian rasa, atribut dan manfaat yang hampir sama sehingga produsen harus berusaha membangun brand awareness dan brand image dari produk yang ditawarkan kepada konsumen. Oleh karena itu, dibutuhkan suatu usaha pemasaran melalui perceived advertising spending, store image, dan distribution intensity. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh usaha pemasaran terhadap brand awareness dan brand image produk ice cream merek Wall’s berdasarkan tanggapan mahasiswa F.E Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. Variabel eksogen yang diteliti yaitu perceived advertising spending, store image, dan distribution intensity, sedangkan variabel endogen yaitu brand awareness dan brand image. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen ice cream Wall’s di Surabaya, sedangkan sampel yang diambil adalah mahasiswa F.E Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya yang terdaftar pada semester gasal tahun 2009/2010, pernah mengkonsumsi dan melihat iklan ice cream Wall’s dalam 1 tahun terakhir. Sampel yang digunakan berjumlah 200 responden. Desain penelitian adalah penelitian kausal dan teknik analisis data menggunakan Structural Equation Model dengan program Lisrel 8.70. Hasil penelitian menjelaskan bahwa perceived advertising spending berpengaruh positif terhadap brand awareness, perceived advertising spending berpengaruh positif terhadap brand image, store image berpengaruh positif terhadap brand image, distribution intensity berpengaruh positif terhadap brand awareness, distribution intensity berpengaruh positif terhadap brand image, dan brand awareness berpengaruh positif terhadap brand image