PENGARUH PERSONAL SELLING DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal selling dan saluran. Distribusi terhadap keputusan pembelian pada CV. Tanjung Emas Semarang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitan ini adalah menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Seluruh konsumen CV. Tanjung Emas Semarang tahun 2020 sebanyak 120 toko, kemudian diambil sampel sebanyak 40 responden. Teknik Sampling penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan teknik purposive sampling . Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebar secara langsung kepada sampel yang telah ditentukan. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Dalam penelitian ini didapati hasil bahwa personal selling berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan saluran distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada CV. Tanjung Emas Semarang. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah secara personal selling dan saluran distribusi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada CV. Tanjung Emas Semarang