STRATEGI PEMASARAN UNTUK MEMPERTAHANKAN USAHA PADA WARNET AG NET DESA BEJI KECAMATAN BOYOLANGU TULUNGAGUNG

Skripsi ini berjudul “Strategi Pemasaran untuk Mempertahankan Usaha pada Warnet AG Net Desa Beji Kecamatan Boyolangu Tulungagung” yang ditulis oleh Buyut Gusti Muhamad Masnur Hidayat, NIM. 12405173111, dengan dosen pembimbing Siswahyudianto, M.M. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan didunia bisnis layanan teknologi dan internet membuat bisnis warnet menjadi kurang diminati. Hal tersebut disebabkan karena perkembangan teknologi handphone/smartphone sudah semakin pesat sehingga pengusaha warnet dituntut untuk dapat memberikan inovasi serta strategi khusus agar tidak ditinggalkan pelanggan dan tetap dapat mempertahankan bisnis. Usaha warung internet yang dapat bertahan sampai saat ini salah satunya adalah warung internet AG Net. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan oleh AG net untuk dapat mempertahankan kelangsungan usaha. Penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research). Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, dokumentasi, dan wawancara. Data primer diperoleh dari pengusaha warnet sedangkan data sekunder diperoleh dari buku-buku yang berkaitan dengan penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh AG net dalam mempertahankan kelangsungan usaha yakni melalui strategi Marketing Mix yaitu strategi promosi (promotion), strategi harga (price), strategi tempat (place), dan strategi produk (product). Sementara itu dilihat dari analisis SWOT, pihak warnet AG net perlu meningkatkan layanan dan kelengkapan fasilitas di warnet agar dapat mempertahankan serta mengembangkan usahanya. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Marketing Mix, Warne