PENGARUH HARGA, LOKASI DAN KELENGKAPAN BARANG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI UD SUMBER REJEKI MIRIGAMBAR TULUNGAGUNG

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk, 1) menguji pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen, 2) menguji pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen, 3) menguji pengaruh kelengkapan barang terhadap keputusan pembelian konsumen, 4) menguji pengaruh secara simultan antara harga, lokasi, kelengkapan barang terhadap keputusan pembelian konsumen. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Jenis teknik pengambilan sampel teknik non probability sampling dengan metode pengambilan sampel accidental sampling. Jumlah populasi sebanyak 250 dan sampel sebanyak 154 responden. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Skala pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini harga dan lokasi secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sedangkan kelengkapan barang tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simulant semua variabel independent berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata kunci: Harga, Lokasi, Kelengkapan Barang, Keputusan Pembelian Konsume