PENGARUH LABELISASI HALAL, CITRA MEREK DAN KUALITAS INFORMASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEBI IAIN Tulungagung)

ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari labelisasi halal, citra merek dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif, dengan responden sejumlah 100 orang yang diambil dengan teknik non-probability sampling jenis accidental sampling untuk teknik analisis data menggunakan uji regresi linier berganda. Secara parsial labelisasi halal dan kualitas informasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan secara parsial citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pada hasil uji F nilai sig = 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa secara bersamaan variabel labelisasi halal, citra merek dan kualitas informasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil data uji koefisien determinasi menunjukkan apabila nilai R2 sebesar 0,551 yang berarti bahwa variabel labelisasi halal, citra merek dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening sebesar 55,1% sedangkan untuk sisanya 44,9% dipengaruhi oleh vaktor lain yang yang ada di luar model. Kata kunci: citra merek, kualitas informasi, labelisasi halal, produ