Análisis estratégico de la moda de autor española: propuestas para el futuro del sector

La Moda de Autor española está generando gran expectación en los últimos meses, tanto nacional como internacionalmente. El presente trabajo tiene como objetivo capturar una imagen del sector actualizada y contextualizada en 2022. Por ende, tras exponer un repaso histórico de los hitos más relevantes del sector de la Moda de Autor española, se lleva a cabo una caracterización y definición del sector objeto de estudio, estableciendo su marco formal (clientes, competidores, sustitutivos y proveedores). A continuación, se realiza un análisis estratégico genérico de dicho sector a través de diferentes herramientas de estrategia empresarial: los nuevos entornos genéricos de Mata, las cinco fuerzas competitivas de Porter, el análisis del ciclo de vida de la actividad sectorial, un análisis PESTEL del macroentorno y el análisis de la cadena de valor. Gracias a los resultados de dicho análisis se pueden extraer los factores relevantes del entorno y los factores clave de éxito, los cuales constituyen, dentro del análisis estratégico específico, las oportunidades y amenazas, y las fortalezas y debilidades respectivamente, fundamentales para construir la matriz DAFO. Conforme a dicho instrumento, sería posible formular posibles estrategias que puedan poner en práctica las empresas de Moda de Autor españolas. El análisis finaliza con la presentación de diversas propuestas coherentes con el entorno y la situación vigente del sector, basadas en el emprendimiento, el crecimiento empresarial, la educación, la innovación, la tradición y la artesanía, la sostenibilidad, la digitalización, la reindustrialización, el prestigio y reconocimiento, la colaboración sectorial y el apoyo gubernamental. Dichas propuestas podrán formarse posteriormente como iniciativas o acciones, pudiendo ser implementadas por los diferentes agentes del ecosistema de la moda española