Les marques, embrayeurs culturels : quand les livres « brandés » font recette: Un exemple de culturalisation de la marchandise

International audienceLa culture est abordée dans cet article comme forme légitime de circulation de savoirs et représentations en s’attachant à des pratiques éditoriales contemporaines très particulières : les livres dédiés à des marques. Quels sont les enjeux et dynamiques communicationnelles qui sous-tendent de telles productions ? Que nous disent-ils des transformations médiatiques et culturelles contemporaines ?Après un propos introductif sur les liens entre culture et marques, les livres de marques sont définis et présentés en mettant l’accent sur leurs apparitions dans les espaces de vente de produits culturels et leurs modalités économiques et communicationnelles. L’analyse porte ensuite sur les hybridations, scénarisations, éducations développées dans et par ces livres, avant de consacrer la dernière partie à la question de la culturalisation de la marchandise dont les livres de marque sont des témoignages particulièrement puissants