Les expertises patrimoniales à l’épreuve des influenceurs du patrimoine et de la médiatisation

International audienceWhile historically the Ministry of Culture and Regional Culture Departments (DRAC), academic societies and public foundations used to represent the main heritage craftsmen, the recent social networks development has allowed the birth of a new persona - the heritage influencer - able to promote heritage as any other subject, but whose action is in line with the contemporary neo-liberal trend, valuing competition and innovation above all. An entirely exceptional situation is created, where the concepts of mediatic entertainment (such as games and adventure) infiltrate the heritage narrative and dedicated start-ups are appointed among the indispensable stakeholders of heritage.Using interviews, media discourse analysis and public reports, this contribution aims to cast a revealing light over the amazing rise of heritage influencers and the manner their arrival is perceived by the established craftsmen of heritage action, facing the blurring of the values which used to guide the heritage expertise.Si autrefois le Ministère de la culture et les directions régionales des affaires culturelles (DRAC), les sociétés savantes et les fondations d’utilité publique étaient les premiers artisans du patrimoine, le développement des réseaux sociaux a permis l’avènement d’une nouvelle figure - l’influenceur du patrimoine - pouvant promouvoir le patrimoine comme toute autre chose, mais dont l’action est en accord avec la tendance néolibérale actuelle qui met à l’honneur la compétition et « l’innovation ». Cela crée une situation exceptionnelle où les termes du divertissement médiatique (aventure, jeu) pénètrent les discours sur le patrimoine et où des start-ups spécialisées s’affichent parmi les incontournables du patrimoine. A partir d’entretiens, d’analyses de discours dans les médias et de rapports publics, cette contribution ambitionne d’éclairer l’accession fulgurante des influenceurs du patrimoine et l’accueil qui leur est réservé par les artisans classiques de l’action patrimoniale, confrontés au brouillage des valeurs qui guidaient autrefois l’expertise patrimoniale