The figure of the influencer in digital marketing

La figura del influencer en el ámbito del marketing se remonta a principios del siglo XX; ya en la década de 1920 aparecieron las primeras celebridades, que eran embajadoras de una marca y bajo su experiencia recomendaban algún producto, facilitando de este modo las decisiones de compra de los consumidores. Los influencers modernos surgieron entre 2004 y 2006 correspondiente con la aparición de Facebook y Twitter. Se trataba de usuarios que, por su capacidad comunicativa o su creatividad, empezaron a crear comunidades inmensas con respecto a un interés común. Destacaban frente a las marcas por estar alejados de la artificialidad de los famosos o personajes públicos reconocidos. Dichas marcas empezaron a ver mucho potencial en estas figuras con el fin de llegar a sus públicos objetivos. Actualmente, el mundo está totalmente inmerso en la digitalización, y ésta ha afectado directamente a la potenciación del influencer de marketing. Hoy en día, los consumidores tienen un poder sin precedentes frente a las marcas. Gracias a las redes sociales pueden ser actores y creadores de nuevas corrientes de opinión. De la misma manera, tienen una gran influencia de recomendación masiva. Esto puede ser un beneficio o un peligro para las marcas y, por ello, es necesario plantearse la profesionalización de estos perfiles. Por lo tanto, este trabajo pretende analizar la analizar la evolución, así como la importancia que hoy en día tiene el marketing de influencia.Facultad de Ciencias de la EmpresaUniversidad Politécnica de Cartagen