METHODS AND SUCCESS FACTORS OF PERSONAL BRAND MANAGEMENT IN BUSINESS

Celem niniejszej pracy jest diagnoza, a także prezentacja metod oraz czynników, determinujących sukces zarządzania marką osobistą w biznesie. Całość pracy składa się z czterech rozdziałów. Rozdział pierwszy przedstawia analizę marki jako narzędzia zarządczego we współczesnym biznesie, z uwzględnieniem charakterystyki procesu, metod oraz możliwości kreowania silnej marki. Rozdział drugi przedstawia personal branding jako fundament skutecznego biznesu, w oparciu o współczesne scenariusze skutecznego zarządzania oraz komunikacji marki osobistej. Rozdział trzeci oraz rozdział czwarty, powstały w oparciu, o badania własne. Rozdział trzeci przedstawia diagnozę i ocenę narzędzi oraz czynników skutecznego budowania marki, z kolei rozdział czwarty zawiera analizę i ocenę procesu tworzenia strategii marki osobistej, na przykładzie dwóch wybranych przypadków. Niniejsza praca powstała na bazie analizy i interpretacji dostępnej literatury przedmiotu. Jako dodatkowe źródła, wykorzystano pisma branżowe oraz źródła internetowe. W części badawczej pracy, oparto się na informacjach zgromadzonych w wyniku badania dokumentów, wywiadów indywidualnych oraz badania ankietowego, przeprowadzonego w grupie coachów, ekspertów, mentorów oraz trenerów biznesu, specjalizujących się w budowaniu marki osobistej.The aim of this work is to diagnose and present the methods and factors determining the success of personal brand management in business. The whole work consists of four chapters. The first chapter presents the analysis of the brand as a management tool in modern business, taking into account the characteristics of the process, methods and the possibility of creating a strong brand. The second chapter presents personal branding as the foundation of an effective business, based on contemporary scenarios of effective management and communication of the personal brand. Chapter three and chapter four are based on their own research. The third chapter presents the diagnosis and evaluation of tools and factors of effective brand building, while the fourth chapter contains an analysis and evaluation of the process of creating a personal brand strategy, on the example of two selected cases. This work is based on the analysis and interpretation of the available literature on the subject. As additional sources, trade magazines and Internet sources were used. In the research part of the work, it was based on information collected as a result of document research, individual interviews and a survey conducted in a group of coaches, experts, mentors and business trainers specializing in building a personal brand