Marketing communication in social media of the beauty industry during the covid-19 pandemic

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie metod i narzędzi komunikacji marketingowej przedsiębiorstw branży kosmetycznej w mediach społecznościowych w czasie pandemii covid-19.Praca składa się z trzech rozdziałów. Rozdział pierwszy przedstawia teoretyczne ujęcie istoty i uwarunkowań komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych. Rozdział drugi prezentuje sytuację branży kosmetycznej w Polsce w czasie pandemii wirusa covid-19. Rozdział trzeci dotyczy analizy oraz oceny metod i narzędzi stosowanych przez przedsiębiorstwa branży kosmetycznej na podstawie przeprowadzonych badań własnych.Praca powstała w oparciu o przegląd i analizę literatury przedmiotu, raportów, artykułów naukowych oraz źródeł internetowych. Przeprowadzone zostały także badania ankietowe wśród konsumentów rynku kosmetycznego.The aim of this study is to present the methods and tools of marketing communication of the cosmetics industry companies in social media during the covid-19 pandemic.The work consists of three chapters. The first chapter presents a theoretical approach to the essence and conditions of marketing communication in social media. The second chapter presents the situation of the cosmetics industry in Poland during the covid-19 pandemic. The third chapter concerns the analysis and evaluation of methods and tools used by companies in the cosmetics industry on the basis of own research.The work was based on a review and analysis of the literature on the subject, reports, scientific articles and internet sources. A survey among consumers of the cosmetics market was also conducted