Awareness of the importance of the concept of Internet marketing and the possibility of its use in building information strategy of the company on the example of small enterprises

Tematem pracy magisterskiej jest świadomość istotności wykorzystania marketingu internetowego w budowaniu strategii informacyjnej przedsiębiorstwa na przykładzie małych firm. Praca została podzielona na dwie części: teoretyczną i praktyczną. Część teoretyczna stanowi próbę wyjaśnienia takich pojęć jak: marketing internetowy, zarządzanie strategiczne, strategia informacyjna oraz małe przedsiębiorstwo. Skupiono się także na przybliżeniu typologii marketingu internetowego. W części praktycznej analizie zostały poddane rezultaty badania ankietowego przeprowadzonego wśród właścicieli i pracowników krakowskich szkół językowych oraz analizy case study firmy Highline. Na podstawie otrzymanych wyników, sformułowano wnioski i zalecenia względem prowadzenia działań marketingu internetowego w małym przedsiębiorstwie.The topic of the master's thesis is the awareness of the relevance of using Internet marketing in building the information strategy of the company on the example of small businesses. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part is an attempt to explain such concepts as: Internet marketing, strategic management, information strategy and small business. It also focuses on introducing the typology of Internet marketing. In the practical part, the results of a questionnaire survey conducted among the owners and employees of language schools in Kraków, as well as an analysis of a case study of the Highline company are analyzed. On the basis of the results, conclusions and recommendations for conducting Internet marketing activities in small enterprises are formulated