Personal Branding in the tourism industry on the example of the Wedding business

Abstrakt:Poniższa praca magisterskiej „Personal Branding w branży turystycznej na przykładzie Biznesu Ślubnego” zajmuje się tematyką budowania marki osobistej, która jest odzwierciedleniem działalności danej osoby. Dotyczy ona kwestii kreowania marki osobistej w przestrzeni mediów społecznościowych na przykładzie zawodu Wedding Plannera. Za hipotezę badawczą w niniejszej pracy przyjęto: Kreowania marki osobistej w zawodzie Wedding Plannera jest jednym z ważniejszych elementów wpływających na sukces w branży ślubnej.W części teoretycznej skupiono się na omówieniu zagadnień związanych z marką osobistą. Wskazano na wyjaśnienie pojęcia, nakreślono proces budowania Personal Branding oraz wymieniono czynniki wpływające na doskonalenie marki osobistej w mediach społecznościowych. Przedstawiono rynek biznesu ślubnego w Polsce, jak i czynniki go wyróżniające. Zgłębiono również wpływ wydarzeń pandemii COVID-19 na budowanie marki osobistej, jak i działalność w branży ślubnej.W części empirycznej wykorzystano narzędzie metody jakościowej, którym jest wywiad pogłębiony. Zbadano historię kobiet przedstawiającą ich drogę do zawodu Wedding Plannera, jak i zanalizowano ich sposób działania we własnych agencjach ślubnych. Tym samym, skupiono się na silę oddziaływania ich marki osobistej na ich firmę jak i klientów.Do napisania pracy wykorzystano źródła dotyczące głównie tematyki związanej z marką osobistą i jej zagadnieniami, jak i obszaru branży ślubną w której największe znaczenie miało wychwycenie aktualnego funkcjonowania tego rynku, jak i przedstawienie specyfiki zawodu Wedding Plannera.The following master's thesis "Personal Branding in the Travel Industry using the Wedding Business as an Example" deals with the topic of personal branding, which is a reflection of a person's business. Specifically, it addresses the issue of creating a personal brand in the social media space using the Wedding Planner profession. The research hypothesis in this study was: Personal brand creation in the Wedding Planner profession is one of the most important elements affecting success in the wedding industry.The theoretical part focused on discussing the issues related to personal brand. The explanation of the concept was pointed out, the process of building Personal Branding was outlined, and the factors influencing the improvement of a personal brand in social media were listed. The wedding business market in Poland was presented, as well as the factors that characterize it. Also, the impact of the COVID-19 pandemic events on Personal Branding was explored, as well as the wedding business.The empirical part used the tool of qualitative method, which is an in-depth interview. The women's story presenting their path into the profession of Wedding Planner, as well as analyzing how they operate in their own wedding agencies. Thus, the focus was on the power of their personal brand to influence their business as well as their clients.The sources used to write this paper were mainly related to the topics of personal brand and its issues, as well as to the area of wedding industry in which it was most important to capture the current functioning of this market and to present the specifics of Wedding Planner profession