THE INFLUENCE OF INFLUENCER MARKETING ON CONSUMERS' PERCEPTION OF A BRAND ON THE EXAMPLE OF THE RESERVED BRAND

Na przestrzeni ostatnich lat w świecie marketingu nastąpiły liczne zmiany, które na dobre ukształtowały obecny sposób funkcjonowania marek. Słowo influencer z pojęcia określającego osobę działającą w przestrzeni Internetowej, stało się pełnoprawnym zawodem i sposobem na życie wielu ludzi. Media społecznościowe, niegdyś mające na celu wyłącznie umożliwienie kontaktu z bliskimi i dzielenie się z nimi momentami z osobistego życia przerodziły się w prężnie funkcjonujące narzędzia sprzedażowe dla marek. Obecnie niemal każda firma posiada swój profil na platformie społecznościowej. Przesiąknięci mediami społecznościowymi konsumenci uznają, że jeśli nie widzą profilu marki na którejś z platform, to po prostu ona nie istnieje i nie jest w stanie przyciągnąć ich uwagi. Znaczącym wzrostem popularności w praktykach marketingowych cechuje się dziedzina influencer marketingu, która polega na nawiązywaniu przez marki współpracy ze znanymi w świecie Internetowym twórcami i promowaniu swoich produktów za ich pośrednictwem.Over the last few years, the marketing world has seen a number of changes that have shaped the way brands operate today. The word influencer has evolved from a term describing a person active in the online space to a fully-fledged profession and a way of life for many people. Social media, which used to be solely about connecting with loved ones and sharing personal moments, has turned into a thriving sales tool for brands. Today, almost every company has a profile on a social media platform. Social media-saturated consumers recognize that if they don't see a brand's profile on any of the platforms, it simply doesn't exist and is unable to attract their attention. Significantly growing in popularity in marketing practices is the field of influencer marketing, which involves brands partnering with well-known creators in the online world and promoting their products through them