PENGARUH CELEBRITY ENDORSE DAN ADVERTISING TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PENGGUNA PRODUK GARNIER MEN DI GAYO LUES

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Celebrity Endorse dan Advertising terhadap Brand Awareness pada pengguna produk Garnier Men di Gayo Lues. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dan sampel penelitian sebanyak 150 responden. Non Probability Sampling Technique digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dengan metode Purposive Sampling. Metode analisis linier berganda digunakan sebagai metode analisis data dengan menggunakan sofwere IBM SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukan Celebrity Endorse dan Advertising berpengaruh terhadap Brand Awareness pada pengguna produk Garnier Men di Gayo Lues. Kata kunci : Selebriti endorse, Iklan, Kesadaran Merek