Sotsiaalmeedia mõjuisikute persoonibrändi loomine Instagrami näitel Eestis

Sotsiaalmeedia platvormide kiire areng loob palju võimalusi virtuaalses maailmas tegutsemiseks ning persoonibrändi ehitamiseks. Senised teadustööd pakuvad, et persoonibrändi kujundamisele on omased kindlad elemendid. Antud magistritöö raames uurisin, millistele elementidele persoonibrändi kujunemise protsessis pööravad Eesti mõjuisikud tähelepanu ning kuidas toetab nende isikubrändi kujunemist nende ärimudel. Püstitatud uurimisküsimused: Þ Millistele elementidele persoonibrändi kujunemise protsessis pööravad Eestis tegutsevad IG mõjuisikud tähelepanu oma IG tegevuses? Þ Kuidas toetab Eesti IG mõjuisikute isikubrändi kujunemist nende tegevuse käigus välja kujunenud ärimudel? Uuringu läbiviimiseks kasutasin kvalitatiivset sisuanalüüsi ning valimi moodustamiseks selektiivse valimi moodustamise meetodit. Intervjueerisin seitset Instagramis tegutsevat suure jälgijaskonnaga Eesti mõjuisikut. Antud magistritöö raames intervjueeritud Eesti mõjuisikud on kujundanud oma profiili IGs pigem juhuslikult, kasutades erinevaid formaate ja meetodeid. Samal ajal on nad loonud pigem teadvustamata endale persoonibrändi, millel on mitmeid kattuvusi teadlaste poolt pakutud elementidega. Uuringust selgus, et intervjueeritud mõjuisikud peavad oluliseks oma sotsiaalvõrgustikku ning sotsiaalse kapitali kasvatamist. Nende jaoks oluline autentsus, et esitleda jälgijatele oma "tõelist mina“, eristuda teistest ning brändikapital, mis toob tulu ja muid hüvesid. Erandiks on inglisekeelset sisu loov Siim Land, kes on teinud teadlikke samme ning kujundanud oma isikubränd teadlikult protsessi algusest. Ta on määranud sihtgrupi, valinud publikuni jõudmiseks platvormi ja keele ning loonud teadlikult originaalset ja autentset sisu. Land on teadlik oma persoonibrändist ja kujundanud seda teadliku protsessina. Tegevuse takistusena hindas enamus intervjueeritud mõjuisikutest Eesti keeleruumi väiksust, mis seab selged piirangud. Nad leiavad, et jälgijate arv on Eestis piiratud ning suurema publiku haaramiseks, tuleks toota sisu inglise keeles. Landi keelevalik ja suur publik kinnitavad võimalusi edukamaks tegutsemiseks rahvusvahelises keeles. Magistritöö raames kogutud teadmine võib olla kasuks kõigile, kes plaanivad kasutada sotsiaalmeedia pakutavaid laialdasi võimalusi oma persoonibrändi ehitamiseks ning sotsiaalmeedia kasutamiseks tulusa tegutsemisvormina. Persoonibrändi kontseptsioon ja parem arusaamine persoonibrändi konstrueerimisest on sotsiaalmeediaplatvormide populaarsuse kasvu juures olulised teadmised ja seega väärib teema kindlasti edasisi uuringuid