ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM BERBELANJA PADA MINIMARKET DI KECAMATAN KASIHAN BANTUL YOGYAKARTA

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh ragam produk, pelayanan, suasana toko, harga dan tempat terhadap keputusan konsumen dalam berbelanja pada minimarket di kecamatan kasihan bantul Yogyakarta yaitu. Alfamat ( jl. PGRI ), alfamat (jl. Wates), indomaret (jl. PGRI), indomaret (jl. PGRI), swalayan Citra Madina, swalayan Medico . Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Kasihan Bantul Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling, yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan ditemui peneliti yang dipandang cocok sebagai sumber data. Teknik pengumpulan data variabel dengan menggunakan metode kuesioner dengan model skala likert. Analisis kuantitatif meliputi uji t dan uji f serta analisis koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menyimpulkan bahwa pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukan bahwa kelima variabel independen yang diteliti terbukti secara signifikan berpengaruh secara parsial terhadap variabel dependen keputusan konsumen. Hal ini dapat di buktikan dari variabel independen nilai thitung > ttabel nilai thitung dari kelima variabel >1,985. Secara simultan variabel ragam produk (X1), pelayanan (X2), suasana toko (X3), harga (X4) dan tempat (X5) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai F yaitu sebesar 33,319 dengan tingkat signifikan 0,000