ANALISIS PENGARUH HARGA, LOKASI, KUALITAS PRODUK, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN ( Studi Kasus pada UKM Bakmi Surabaya di Daerah Istimewa Yogyakarta )

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap minat beli ulang konsumen UKM Bakmi Surabaya di DIY. Dimana variabel independen yaitu harga (X1), lokasi (X2), kualitas produk (X3), dan kualitas layanan (X4) terhadap minat beli ulang (Y) sebagai variabel dependennya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Bakmi Surabaya di DIY. Sampel diambil sebanyak 100 orang responden dengan menggunakan teknik Accidental Sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode survey melalui kuesioner yang diisi oleh konsumen. Kemudian data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, lokasi, kualitas produk, dan kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap minat beli ulang konsumen UKM Bakmi Surabaya