L'ispirazione industrializzata

Il controverso legame tra moda e arte è radicato, tra gli altri elementi, nella retorica dell’ispirazione e della creatività, miti fondativi della figura dell’arti- sta così come del fashion designer. Nella moda, tuttavia, le esigenze produtti- ve dettate dalla temporalità breve delle collezioni, oggi esasperata dal fast fashion, hanno in una certa misura codificato e strutturato le pratiche di ricer- ca di ispirazione da parte dei creatori, che non possono peraltro non tener conto dei gusti dei consumatori e dei mutamenti degli stili di vita. La prassi della «ricerca tendenze», che si fa strada tra anni Sessanta e Settanta del secolo scorso con la nascita del fashion forecasting ed evolve fino all’affermazione del coolhunting negli anni Novanta, «industrializza» l’ispirazione, ne sistema- tizza i contesti e i metodi di individuazione, allontanandola dall’idea di un in- tervento soprannaturale che feconda l’ingegno umano: al contrario, un insieme di attività che spaziano dai viaggi di ricerca all’osservazione degli stili di stra- da mostrano un umanissimo e attivo lavoro di raccolta di stimoli da tradurre in idee progettuali. Da questo punto di vista, la moda sembra allontanarsi in ma- niera decisa dall’ideale dell’art pour l’art. In questo capitolo mi propongo di utilizzare la pratica professionale del coolhunting come chiave di lettura della relazione tra moda e arte. Il primo paragrafo isola quattro possibili modi di interpretare il nesso tra i due mondi, evidenziando la singolare capacità della moda di generare pratiche al confine tra ispirazione e tendenza, termini esplorati rispettivamente nei paragrafi 2 e 3 e posti a confronto nel paragrafo 4 alla luce delle esperienze professionali dei coolhunter. Il percorso argomentativo porterà, nelle conclusioni, a riconoscere nell’«industrializzazione dell’ispirazione» un punto di equilibrio tra istanze artistiche e commerciali nella moda, compatibile con la definizione di moda come arte sui generis segnata da un legame imprescindibile con il mondo del consumo