La conexión entre competitividad y sostenibilidad en destinos turísticos: examinando los efectos duros, blandos y moderadores del intercambio de conocimientos

This paper aims to assess the impact of hard and soft measures on the competitiveness of tourism destinations. Additionally, this article examines the impact of tourism destination competitiveness on rural tourism sustainability management. Following that, knowledge sharing is used as a moderator variable to demonstrate its moderating effect on the relationship between tourism destination competitiveness and rural tourism sustainability. A total of 390 respondents, including both domestic and international tourists, who visited the six rural tourism destinations in Sarawak, Malaysia, voluntarily participated in this study. A PLS-SEM approach was used to evaluate the developed model, and WarpPLS software was used to perform the PLS estimate and hypotheses testing. The empirical findings indicated that destination appeal, tourism infrastructure, and service quality all have a significant and positive effect on the competitiveness of tourism destinations. Additionally, it was discovered that tourism destination competitiveness has a positive and significant effect on the sustainable management of rural tourism destinationsEste documento tiene como objetivo evaluar el impacto de las medidas duras y blandas en la competitividad de los destinos turísticos. Además, este artículo examina el impacto de la competitividad de los destinos turísticos en la gestión de la sostenibilidad del turismo rural. A continuación, se utiliza el intercambio de conocimientos como variable moderadora para demostrar su efecto moderador sobre la relación entre la competitividad de los destinos turísticos y la sostenibilidad del turismo rural. Un total de 390 encuestados, incluidos turistas nacionales e internacionales, que visitaron los seis destinos de turismo rural en Sarawak, Malasia, participaron voluntariamente en este estudio. Se utilizó un enfoque PLS-SEM para evaluar el modelo desarrollado, y el software WarpPLS se utilizó para realizar la estimación PLS y la prueba de hipótesis. Los hallazgos empíricos indicaron que el atractivo del destino, la infraestructura turística, y la calidad del servicio tienen un efecto significativo y positivo en la competitividad de los destinos turísticos. Adicionalmente, se descubrió que la competitividad de los destinos turísticos tiene un efecto positivo y significativo en la gestión sostenible de los destinos de turismo rura